KI-Antworten in der Suche: was das mit Ihrem Webseitenverkehr macht
Google zeigte diese Woche einen KI-Modus für die Suche und ein Videomodell. Das Video ist das Spektakel. Die Suchänderung betrifft Ihr Geschäft.
An seiner Entwicklerkonferenz vom 20. Mai 2025 stellte Google ein breites Bündel KI-Ankündigungen vor, darunter einen KI-Modus für die Suche und Veo 3, ein Videomodell, das synchronen Ton zum Bild erzeugt.
Das Videomodell bekommt die Aufmerksamkeit. Die Suchänderung hat die direkte Linie zum Umsatz eines Schweizer KMU.
Was sich tatsächlich ändert
Die Suche beantwortet die Frage zunehmend auf der Ergebnisseite, statt die Besucherin auf eine Webseite zu schicken. Bei Informationsfragen — wie funktioniert das, was bedeutet dieser Begriff, welche Regeln gelten für X — bekommt die Nutzerin eine Antwort und klickt nicht.
Dieser Blog hielt den Anfang davon am 1. November fest, als ChatGPT die Suche bekam. Es ist nun das Normalverhalten der grössten Suchmaschine.
Welche Betriebe das trifft und welche nicht
Am stärksten betroffen: wer Verkehr von Leuten bekommt, die Allgemeines nachschlagen. Beratungsbetriebe, alle mit Inhaltsmarketing, technische Erklärseiten.
Kaum betroffen: lokale und transaktionale Betriebe. Wer einen Sanitär in Winterthur sucht, ein bestimmtes Maschinenteil oder Ihre Öffnungszeiten, muss Sie weiterhin erreichen. Wird Ihr Betrieb von Leuten gefunden, die etwas erledigt haben wollen, an einem Ort, ändert sich weniger, als die Schlagzeilen nahelegen.
Die zwei praktischen Antworten
Seien Sie die Quelle, nicht das Ziel. Wenn eine KI-Antwort Ihr Feld zusammenfasst, soll sie es mit Ihrem Material tun. Das heisst: Tatsachen klar auf den eigenen Seiten nennen — Preise, Spezifikationen, Einzugsgebiet, Bedingungen. Die Anweisung vom November gilt: Reparieren Sie die Seite, nicht die Antwort.
Zählen Sie, was Sie wirklich brauchen. Fällt Ihr Verkehr, bleiben die Anfragen aber gleich, haben Sie Leserinnen verloren, die nie gekauft hätten. Das ist kein Problem. Messen Sie Anfragen und Offerten statt Besuche, und Sie wissen binnen eines Quartals, ob Sie das überhaupt betrifft.
Und das Videomodell
Die Märzregel gilt unverändert, neu auch für bewegte Bilder: dort einsetzen, wo man Archivmaterial genommen hätte — nie dort, wo eine Zuschauerin Ihre tatsächliche Arbeit zu sehen glauben könnte. Mit synchronem Ton ist die zweite Hälfte dieses Satzes gerade wichtiger geworden.