Les réponses d’IA dans la recherche : ce que cela fait à votre trafic
Google a montré cette semaine un mode IA pour la recherche et un modèle vidéo. La vidéo est le spectacle. Le changement dans la recherche touche votre activité.
À sa conférence développeurs du 20 mai 2025, Google a présenté un large ensemble d’annonces, dont un mode IA pour la recherche et Veo 3, un modèle vidéo générant un son synchronisé avec l’image.
Le modèle vidéo retiendra l’attention. Le changement dans la recherche a la ligne directe vers le chiffre d’affaires d’une PME suisse.
Ce qui change réellement
La recherche répond de plus en plus à la question sur la page de résultats au lieu d’envoyer le visiteur vers un site. Pour les requêtes d’information — comment cela marche, que signifie ce terme, quelles règles s’appliquent — l’utilisateur obtient une réponse et ne clique pas.
Ce blog en notait le début le 1er novembre, quand ChatGPT a reçu la recherche. C’est désormais le comportement courant du plus grand moteur.
Qui cela touche, et qui non
Les plus touchés : ceux dont le trafic vient de gens cherchant de l’information générale. Les métiers du conseil, quiconque fait du marketing de contenu, les pages d’explication technique.
À peine touchés : les activités locales et transactionnelles. Qui cherche un sanitaire à Yverdon, une pièce de machine précise ou vos horaires doit toujours vous joindre. Si votre entreprise est trouvée par des gens qui veulent faire faire quelque chose, à un endroit, cela change moins que ne le disent les titres.
Les deux réponses pratiques
Soyez la source, pas la destination. Si une réponse d’IA doit résumer votre domaine, qu’elle le résume avec votre matière. Cela veut dire énoncer les faits clairement sur vos propres pages — prix, spécifications, rayon d’action, conditions. La consigne de novembre tient : corrigez la page, pas la réponse.
Comptez ce dont vous avez réellement besoin. Si votre trafic baisse mais que les demandes tiennent, vous avez perdu des lecteurs qui n’allaient jamais acheter. Ce n’est pas un problème. Mesurez les demandes et les offres, pas les visites, et vous saurez en un trimestre si cela vous concerne.
Et le modèle vidéo
La règle de mars est inchangée et vaut désormais aussi pour l’image animée : utilisez-la là où vous auriez pris des images d’archives, jamais là où un spectateur pourrait croire voir votre travail réel. Avec un son synchronisé, la seconde moitié de cette phrase vient de gagner en importance.