Risposte di IA nella ricerca: che cosa fanno al traffico del vostro sito
Google ha mostrato questa settimana una modalità IA per la ricerca e un modello video. Il video è lo spettacolo. Il cambiamento nella ricerca tocca la vostra attività.
Alla conferenza per sviluppatori del 20 maggio 2025 Google ha presentato un ampio insieme di annunci, fra cui una modalità IA per la ricerca e Veo 3, un modello video che genera audio sincronizzato insieme all’immagine.
Il modello video attirerà l’attenzione. Il cambiamento nella ricerca ha la linea diretta con il fatturato di una PMI svizzera.
Che cosa cambia davvero
La ricerca risponde sempre più spesso alla domanda nella pagina dei risultati invece di mandare il visitatore su un sito. Per le domande informative — come funziona questo, che cosa significa questo termine, quali regole valgono per X — l’utente ottiene una risposta e non clicca.
Questo blog ne annotava l’inizio il 1° novembre, quando ChatGPT ha ricevuto la ricerca. Ora è il comportamento corrente del maggiore motore di ricerca.
Chi colpisce e chi no
I più colpiti: chi riceve traffico da persone che cercano informazioni generali. Le attività di consulenza, chi fa marketing di contenuti, le pagine tecniche esplicative.
Appena sfiorati: le attività locali e transazionali. Chi cerca un idraulico a Lugano, un pezzo di macchina preciso o i vostri orari deve comunque raggiungervi. Se la vostra azienda viene trovata da chi vuole far fare qualcosa, in un luogo, cambia meno di quanto dicano i titoli.
Le due risposte pratiche
Siate la fonte, non la destinazione. Se una risposta di IA riassumerà il vostro settore, che lo riassuma con il vostro materiale. Significa dichiarare i fatti con chiarezza sulle vostre pagine — prezzi, specifiche, raggio d’azione, condizioni. L’istruzione di novembre regge: correggete la pagina, non la risposta.
Contate ciò che vi serve davvero. Se il traffico cala ma le richieste tengono, avete perso lettori che non avrebbero mai comprato. Non è un problema. Misurate richieste e offerte, non visite, e in un trimestre saprete se la cosa vi riguarda.
E il modello video
La regola di marzo è invariata e vale ora anche per le immagini in movimento: usatelo dove avreste preso filmati d’archivio, mai dove uno spettatore potrebbe credere di vedere il vostro lavoro reale. Con l’audio sincronizzato, la seconda metà di quella frase è appena diventata più importante.