Zwei Veröffentlichungen, ein Tag: eine verändert Ihre Arbeit, die andere Ihren Feed
Gemini 2.5 Pro und native Bilderzeugung in GPT-4o kamen heute beide. Nur eines davon ist eine betriebliche Fähigkeit.
Heute, am 25. März 2025, stellte Google Gemini 2.5 Pro vor, ein auf Denken ausgerichtetes Modell, und OpenAI schaltete die native Bilderzeugung in GPT-4o für zahlende und kostenlose Stufen frei. Beides ist bedeutsam — für völlig verschiedene Publika.
Das, was für die Arbeit zählt
Gemini 2.5 Pro ist ein weiterer Eintrag in jener Denk-Kategorie, die die letzten sechs Monate geprägt hat, mit einem sehr grossen Kontextfenster. Für ein KMU ist die praktische Folge dieselbe wie nach jeder solchen Veröffentlichung: Die im Januar geprüfte Fähigkeit gibt es nun bei drei Anbietern statt bei zwei, und der Preis der vorherigen Stufe sinkt.
Heute nichts zu tun. Es bekräftigt, was dieser Blog seit Oktober wiederholt: Verträge kurz halten und nicht so eng um einen Anbieter bauen, dass Wechseln Neubau heisst.
Das, was Ihren Marketingkanal fluten wird
Native Bilderzeugung in einem Chatprodukt, verfügbar auch für Gratisnutzende, ergibt absehbar ein paar Wochen: Ihr Feed füllt sich mit stilisierten Bildern, und jemand im Betrieb fragt, ob man das nicht auch tun sollte.
Zwei praktische Punkte und ein rechtlicher.
Für kleine Marketingbudgets ist es wirklich nützlich. Konzeptbilder, Hintergründe, Illustrationen für eine interne Präsentation. Arbeit, die bisher nicht stattfand, weil sie sich nicht rechtfertigen liess.
Für alles, was stimmen muss, ist es unbrauchbar. Ihr Produkt, Ihre Maschine, Ihr Gebäude. Eine erzeugte Annäherung an etwas Echtes, das Sie verkaufen, ist eine Falschdarstellung — und dass sie überzeugend aussieht, macht es schlimmer statt besser.
Erzeugter Stil ist kein sicherer Hafen. Einen erkennbaren Bildstil nachzuahmen, besonders den einer lebenden Künstlerin oder die Markenidentität eines Mitbewerbers, ist ein kaufmännisches Risiko — unabhängig davon, wie das Bild entstand. Was Sie bei einem Menschen nicht in Auftrag gäben, veröffentlichen Sie auch nicht als Maschinenkopie.
Die Trennlinie
Nutzen Sie erzeugte Bilder dort, wo Sie früher ein Archivbild genommen hätten. Nutzen Sie sie nicht dort, wo eine Kundin vernünftigerweise glauben könnte, eine Fotografie Ihrer tatsächlichen Arbeit zu sehen.
Dieser eine Satz deckt praktisch jeden Fall ab, dem ein KMU dieses Jahr begegnet.